Aktuality 47. ročníku

Reklama v kultuře a cestovním ruchu

31. 5. 2007 | V rámci doprovodného programu mezinárodní soutěže reklamních spotů a tiskové reklamy zacílené na děti a mládež Duhová kulička, dnes v dopoledních hodinách proběhla v Baťově vile konference na téma Reklama v kultuře a cestovním ruchu. Tuto přednášku,která proběhla ještě před slavnostním zahájením Duhové kuličky, vedla uznávaná odbornice na psychologii v reklamě doktorka Jitka Vysekalová. Svoji prezentaci zahájila obecnou teorií komunikace, kdy připomněla její základní princip a důležité atributy reklamy, které od ní očekávají spotřebitelé. Ti chtějí mít reklamu vtipnou, srozumitelnou, pravdivou a navíc zajímavou.
Doktorka Vysekalová pak ve své přednášce upozornila na nové trendy v současných marketingových komunikacích, kterými jsou nekonvenční guerillový marketing, virální marketing alias „Kelišová pošli to dál“ a na moderních technologiích založený digitální a mobilní marketing.
Pak už přišel čas na specifikaci komunikace v cestovním ruchu. Stále důležitější místo v komerční komunikaci získávají emoce. Poměrně zásadní roli může hrát například i barevné provedení názvů cestovních agentur. Nejvhodnějšími barvami, které v lidech vzbuzují tu správnou náladu pro letní dovolené jsou například žlutá - barva slunce a písku, modrá – barva moře či například oranžová.
Novinkami v oblasti cestovního ruchu je pak cestování seniorů, kteří získávají v populaci stále větší zastoupení, a cestování na venkov.